19 Ene Celine viaja con Seat
MÁS QUE UN COCHE, UNA EXPERIENCIA
Cuando las marcas de automóviles quieren promocionar un coche, no destacan solo sus características técnicas, como pueden ser su motor, su tamaño o su comodidad, sino que también tratan de ofrecerte una experiencia, una forma de vida que va asociada al coche. Suelen enseñarte lo que puedes hacer con él, a qué sitios te puede llevar o con quién puedes compartir tus viajes en coche, ya sean habituales o esporádicos.
En este caso Seat quería mostrar a una familia real disfrutando de su nuevo coche en situaciones que podemos encontrar en la vida cotidiana. Querían lograr que las personas que vieran las fotos, principalmente en el catálogo, pudieran identificarse con los miembros de la familia. Esta identificación hace más fácil que se sientan atraídos por el coche porque se imaginan disfrutando de todas esas vivencias que este puede ofrecerles. El sector ha evolucionado a la hora de promocionarse, la competencia entre las marcas ya no entiende de velocidad o seguridad (cosas que parece se dan por asumidas), sino de nuevos factores como la ecología, la tecnología o la comodidad. También la experiencia es lo que vende y, sin duda, el Seat Ateca es un coche para que lo disfrute toda la familia.
CELINE ES LA ADOLESCENTE DE LA FAMILIA
Dentro de los miembros de esa familia, nuestro talento Celine hacía el papel de teen. Celine, de 17 años, tiene una sonrisa muy característica que fácilmente se gana la complicidad de aquel que vea sus fotos y le hace sonreír con ella. Transmite esa actitud alegre y llena de vitalidad propia de una chica adolescente que quiere aprovechar su juventud y vivir la vida al máximo. Equipada con sus auriculares, va dispuesta a disfrutar de un viaje en coche al ritmo de su música favorita, haciendo así del trayecto también un momento de disfrute personal, de estar con uno mismo y aislarse un poco del mundo momentáneamente. Sin embargo, también puede entretenerse charlando con su familia en uno de esos trayectos habituales que ocupan una pequeña parte de nuestros días de rutina o en ese típico largo viaje en coche propio de las vacaciones familiares.
En las fotografías vemos a Celine con una chaqueta roja del mismo color que el coche y que el jersey de su padre, de forma que el anuncio sigue una gama cromática muy definida. El rojo siempre se asocia con la pasión, la fuerza y la acción, por ello no es de extrañar que Seat lo elija para el anuncio de su coche. Consigue así que relacionemos esas características positivas con el propio coche, un coche que va a seguir nuestro ritmo de vida, que nos anima a pasar a la acción y salir de casa para disfrutar del mundo.
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