uestro papel en el manifiesto de Fuego Camina Conmigo - JMA Modelos

Nuestro papel en el manifiesto de Fuego Camina Conmigo

La agencia de publicidad de Barcelona anteriormente conocida como Zoom ahora pasa a llamarse Fuego Camina Conmigo. Han elegido este nombre en alusión a la famosa película de David Lynch de 1992, precuela de su mítica serie Twin Peaks. Con el cambio de nombre viene dado también un cambio total de imagen y de estrategia. Este cambio trae consigo el espectacular vídeo producido por Blua y dirigido por la realizadora Laura Sisteró. Merecen especial atención la escenografía y el estilismo de los y las modelos que aparecen en escena, que recuerdan a la iconografía adoptada por la cantante Rosalía.

También hay que destacar la presencia de nuestros modelos David Morago, que da entrada al vídeo prendiendo la llama de este manifiesto y en la escena del challenge. También participa Olivier Wrobel, imitando el célebre meme de John Travolta. David lleva poco tiempo en JMA, pero dentro de poco lo podremos ver también en el nuevo spot de Viladrau. Por su parte Olivier, de origen francés, lo encontramos haciendo scouting por la calle y este ha sido su primer trabajo.

El manifiesto de Fuego Camina Conmigo

Este vídeo manifiesto viene a ser el resultado de una reflexión entorno a la nueva perspectiva de mercado en la que trabajan las empresas publicitarias de ahora. Se basa en el conocimiento de las tendencias y el criterio -evidentemente-, pero sobretodo en la anticipación como concepto clave para la supervivencia. Ya se da por supuesto que todo lo que hoy triunfa en la red mañana caerá en el olvido, es mejor estar prevenidos… Este contexto comunicativo sitúa a los creativos publicitarios en un espacio sin zona de confort, lo que por otra parte estimula la búsqueda constante de nuevas ideas y de formatos, es decir, la creatividad. “Los formatos viven auges y caídas”, “las tendencias son líquidas”, “es maravilloso vivir sin zona de confort” dice la voz del video con contundencia.

Así pues, ahora se trabaja pensando en el presente y en el futuro a la vez, lanzando productos basados en la predicción de las idas y venidas del mercado. Pero también buscando los resultados en base a la analítica de datos, una de las herramientas más potentes que existen actualmente para asegurar el éxito de una campaña online. De esta manera no se confía solo en la intuición (el criterio) y en la suerte a la hora de posicionar un producto en el mercado. Se tiene en cuenta el estudio del comportamiento de la audiencia así como los datos que los usuarios dejan cada vez que navegan por la red. Los usuarios navegan tanto desde ordenadores como desde dispositivos móviles, los cuales también guardan los datos. La analítica de datos es pues una pieza clave integrada en el proceso creativo de una campaña publicitaria, como deja claro la agencia en su web.

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Este nuevo modelo de agencia de publicidad adaptado al universo digital se propone como misión ayudar a las marcas a ser relevantes en el cambiante ecosistema online, un microcosmos fluido donde las modas duran muy poco “un meme tiene una esperanza de vida de tres meses” según el vídeo, y “nada permanece”. De ahí viene la alusión al fuego en el nuevo nombre de la agencia, como el Dios que un día gobernó la vida de los humanos en los albores de historia, y que ahora se compara con Internet, esta entidad omnipresente en nuestras vidas pero tan difícil de atrapar y de contener al mismo tiempo.

La agencia Zoom, o mejor dicho, Fuego Camina Conmigo, cuenta entre sus clientes con Estrella Damm, Nespresso, Decathlon o el Ayuntamiento de Barcelona, entre muchas otras marcas. para la que han rodado tanto anuncios de televisión como piezas destinadas a implementar la presencia digital de las marcas.

Participantes:

Creative Director: Oriol Fernandez.

Directed & Edited by: Laura Sisteró.

Produced by: Blua.

Executive producer: Juan Blanco.

Producer: Anna Blanch.

DOP: Pau Muñoz & Josep Pardo.

Gradding: Lluis Velamazán.

Starring: Claire Román, Alba Puigvert, Annelo Drouot, David Morago, Oliver Wobel.

 

Barcelona, 2019.

Art: Alba Adán & Maria Morató.

Stylism: Alba Miquel.

Make up: Francis Molina.

Sound post: Lastcrit.

FX post: Hector Cornelles.

Photography: Rita Puig Serra.

Shootted on Alexa Mini with Zeiss 2.1 lenses & Hi8.

Parc Audiovisual de Catalunya.

 

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